Маркетинг без цифр — это гадание. Вы научитесь анализировать рекламные кампании, автоматически извлекать UTM-метки из ссылок, считать окупаемость инвестиций и строить воронку от показа до покупки. ✅ Расчёт ключевых метрик: CTR (кликабельность), ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), конверсия из лида в продажу. ✅ Парсинг UTM-меток: извлечение источника, кампании, ключевого слова из длинных ссылок с помощью ЛЕВСИМВ, ПСТР, НАЙТИ. ✅ Сводная таблица с группировкой по источнику (google, facebook, vk, yandex) и кампании. ✅ Воронка продаж: визуализация этапов (показы → клики → лиды → продажи) столбчатой диаграммой или баржами. ✅ Расчёт стоимости лида (CPL) и стоимости привлечения клиента (CAC). 📌 Задача кейса: Дана выгрузка из рекламного кабинета: дата, источник, кампания, ссылка с UTM, потрачено, показы, клики, лиды, продажи.
Из UTM-ссылок извлеките utm_source и utm_campaign.
Рассчитайте CTR (клики/показы), ROMI ((доход — расходы)/расходы), конверсию в продажу (продажи/лиды).
Постройте сводную таблицу: по источникам и кампаниям — сумма потрачено, сумма продаж, ROMI.
Постройте воронку для одной кампании: показы → клики → лиды → продажи.